農夫山泉
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品牌兵法：高屋建瓴 勢能致勝
2014-5-27
品牌獲取競爭力的方法有多種多樣，很多時候可以尋找到與當前市場上的競爭對手不一樣的產品特點來形成差異化...一個有責任心、有特點的企業，還是更加值得去支持的！通過社會責任贏得消費者好感的案例有很多，如飲用水的農夫山泉（一分錢捐贈）、GE用“綠色創想”創造利潤和社會責任、光大銀行支持“母親水窖”活動等等。從這...[繼續閱讀] -
構建強勢品牌的一二三模式
2014-3-7長期從事品牌咨詢和培訓，接觸很多中小企業主，被問到最多的兩個問題是中小企業到底能不能建設強勢品牌以及...你口渴了，你會先來思考是喝水還是飲料來解決你的需求，水和飲料是品類，如果你選擇水，接下來你會選擇是喝農夫山泉、樂百氏、娃哈哈、依云還是其他，這些就是水這個品類中的品牌。了解這個認知過程，企業做品牌就必...[繼續閱讀] -
消費者“用圖像思考，用文字表達”
2014-2-2020世紀70年代早期，由美國著名營銷專家艾•里斯(AlRies)與杰克•特勞...“形象”蹦出來，而絕少是文字的形式——比如真功夫的李小龍形象、麥當勞的M、耐克的對號、lenovo、農夫山泉的紅白設計、被咬了一口的蘋果等等，極少例外。勞拉•里斯認為視覺是帶情感的，而文字...[繼續閱讀] -
2013年十大經典品牌營銷事件
2014-2-11眨眼之間已然2014，回首在困難中艱苦前行的2013年，我們又將收獲哪些經典的品牌營銷案例？TOP10：農夫山泉對質京華時報上榜理由：挑戰媒體權威農夫山泉有點咸農夫山泉與《京華時報》的是是非非，從2013年4月10日到現在，仍然沒有結論。雖然在這件事情上，至少到目前為止是“雙輸”。毫無疑問的是，農夫...[繼續閱讀] -
品牌定位：一種客觀存在的品牌打造技術
2013-12-27我想談一些自己對于品牌定位的理解，是因為在為企業做品牌咨詢作業的時候發現品牌定位是一個繞不開的話題，...”這個名字就很具有力量，金色的顏色也足夠有爆發力，“困了累了就喝紅牛”更是直接表達了這個品牌的定位；農夫山泉定位為來自千島湖的天然弱堿性水，名字“農夫山泉”聽著就很天然，通過“我們從不生產水，我們只做...[繼續閱讀] -
正確認識渠道差異化本質
2013-11-4我在安徽給一個中型白酒企業做咨詢項目時，他們的李總告訴我他心中的困惑。該企業在當地算的是個效益很不錯...有很多人都這樣認為的，希望通過一個經典的廣告語來打動消費者，使用差異化的營銷手段來撬開市場。記得當年農夫山泉、樂百氏、娃哈哈在水市場上爭奪市場時，農夫山泉推出"農夫山泉有點甜"，樂百氏訴求的是"27層...[繼續閱讀] -
家紡營銷消費者細分路線
2013-1-16細分營銷在服裝行業早已不是新鮮事，而在家紡市場，很少有企業針對細分的年齡層來設計、生產家紡產品。而縱...質化，所以，克服同質化弊病的關鍵在于找到家紡品牌自身的訴求點，訴求點不同品牌價值則不同。迎合熟女的生活美學，床品風格奢華，但細節之處不乏質感，對于熟女這一重要消費群體，紫羅蘭家紡品牌正在尋找一條出路。[繼續閱讀] -
淺析專賣店如何讓家紡新品熱賣
2012-7-3家紡企業必須要關注和重視以下三點：新品熱賣因素之一：產品本身有魅力是前提。任何企業的成功首先是產品的...然號稱VC多、健康多、快樂多，但是由于產品口感酸澀，消費者難以接受，最后1元1瓶大促銷也少有人問津；農夫山泉以零卡路里為概念推出了東方樹葉產品，包裝很不錯，很吸引眼球，但是口感明顯區別于目前流行的茶飲...[繼續閱讀] -
家紡營銷消費者細分之熟女路線
2012-3-12細分營銷在服裝行業早已不是新鮮事，而在家紡市場，很少有企業針對細分的年齡層來設計、生產家紡產品。而縱...質化，所以，克服同質化弊病的關鍵在于找到家紡品牌自身的訴求點，訴求點不同品牌價值則不同。迎合熟女的生活美學，床品風格奢華，但細節之處不乏質感，對于熟女這一重要消費群體，紫羅蘭家紡品牌正在尋找一條出路。[繼續閱讀] -
家紡產品細分營銷之熟女路線
2011-12-6
細分營銷在服裝行業早已不是新鮮事，而在家紡市場，很少有企業針對細分的年齡層來設計、生產床品。而縱觀整...質化，所以，克服同質化弊病的關鍵在于找到家紡品牌自身的訴求點，訴求點不同品牌價值則不同。迎合熟女的生活美學，床品風格奢華，但細節之處不乏質感，對于熟女這一重要消費群體，紫羅蘭家紡品牌正在尋找一條出路。[繼續閱讀]
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