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楊兆華：家紡企業亟待喚醒品牌意識

　2008-7-28

與服裝企業比，中國家紡企業的理念和思維模式落后很多，現在很多家紡企業生產模式剛剛由作坊式走向大生產階段，在構建營銷渠道、創立品牌、開展國際合作方面許多企業還沒有樹立相應的意識，更談不上實踐操作。中國貿促會紡織行業分會副會長、中國家紡行業協會副會長楊兆華日前不客氣地指出。

　　“家紡企業發展理念滯后及營銷和品牌經營方面的不作為，會影響整個家紡行業的發展。中國家紡行業協會和家紡展有責任和義務擔當起行業的‘喚醒’工作。一旦‘喚醒’工作做好了，企業覺悟了，家紡業將瞬間爆發出巨大能量，這種能量不亞于10年前的服裝產業爆發的能量。”楊兆華表示。

　　據楊兆華介紹，現在中國家紡行業協會和家紡展做得很多事情已走在企業前頭。由于超越于企業的理解程度，目前有些活動的效果還不太好。但作為行業協會能以前瞻的眼光，對行業適時進行引導是很必要的。尤其是今年紡織業外部發展環境更加嚴峻，家紡企業面臨更大調整壓力，自身也有變革要求的時候，推出一些對行業發展有利的前瞻性舉措，對推動行業實現跨越式發展至關重要。

　　據悉，為了指導企業產品開發，激活家紡市場新的消費需求，中國家紡行業協會和家紡展去年首次推出了中國家紡流行趨勢。今年，中國家紡行業協會將對流行趨勢工作做大改進，建立了流行趨勢的研究體系，并將逐步構建推廣體系和發布體系。“其目的是為了讓行業協會推出的流行趨勢，變成中國家紡企業關注的流行風標，并進而變成企業廣泛跟進的流行潮流，以達到像國外知名展會發布的流行趨勢一樣，成為企業產品開發的風向標，并能通過展會把流行趨勢從抽象概念，變成零售市場櫥窗中的鮮活產品，從而真正起到用流行趨勢引領消費潮流的作用。”楊兆華說。