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板式家具“貴族沒落”加緊找出路

 2011-11-14

  就算面臨市場縮水,但造型簡約、性能穩定和高性價比的板式家具,一直都是市面上流行的家具形式。在目前高成本投入和低售價的壓力之下,業內對板式家具代表的未來消費需求也并沒有產生懷疑,并將通過研發產品、提升劉愛華說,板式家具簡明流暢的造型,很適合在空間有限的小戶型使用,加上性能質量穩定、易組裝、好搬運等優點,始終受到年輕消費者的青睞。
  
  據記者了解,普通工薪階層和三四線城市消費者,他們需要具有實用功能而又價格合理的家具,而不是所謂的昂貴木料和藝術價值,所以對板式家具的需求量也特別大。尚品宅配北京公司總經理胡蘭還指出,一線城市中很多中等收入置業者,尤其是受過良好教育的白領,對生活有一定的追求,更看重家具產品的性價比,品牌板式家具對這部分消費人群也擁有很高的吸引力。

板式家具“貴族沒落”加緊找出路

  定制板式家具將是板式家具的一個重要補充
  
  但業內人士也表示,板式家具市場品類的長期同質化,也對板式家具的消費需求造成了一定影響。尤其在北京的家具市場上,因為常常與“甲醛超標”、“樣式簡單”、“低廉”等詞匯聯系在一起,也讓部分消費者根深蒂固地認為實木家具優于板式家具,因此從設計、產品創新入手成為許多板式家具提升品牌生命力的重要途徑。
  
  定制產品市場需求凸顯
  
  目前,定制板式家具市場需求凸顯,定制板式家具不僅能對空間做合理的規劃,還能讓使用者參與到產品設計的服務,受到了消費者的青睞。
  
  索菲亞定制衣柜總經理柯建生認為,板式家具定制涉及到很多個性化的服務,而精細和更加細致的供應鏈,使其成為傳統板式家具的有效互補,占整個家具市場的份額10%左右,行業發展空間巨大。
  
  多元素產品拓展市場
  
  而綠之島家具董事長林高寶也表示,目前家具產品已經由板式家具進入到木質家具市場。除了板木結合家具,塑料、金屬等非木質材質也使板式家具更具設計感。鋼木結合、藤木結合等板式家具的市場進一步細分。
  
  板式家具的覆面技術也更加多元,仿原木、仿古紋理和具金屬光澤的飾面,為一些高質量的家具提供了更多的處理方式。
  
  業內人士看市場——
  
  提升賣點,增加板式家具利潤項
  
  朱光宇,標致家具副總經理
  
  隨著工廠、物料、人工、賣場租金、營銷費用開支等各項成本的上漲,板式家具的利潤逐漸呈現個位數字。北京的板式家具市場,在家居行業內率先步入了“家電化”。未來板式家具的出路,應該從現有板式家具里尋找一些賣點進行提升,來增加企業利潤項。
  
  接下來,我們會拿出一部分精力來做相對高端的板式產品,融入新的材質和工藝。此外,普通板式家具擁有巨大的消費需求,雖然這個效益賺得很辛苦,但企業都有社會責任來做這部分業務。
  
  自主營銷體系保證利潤
  
  陳濤,一統國際家居副總裁:板式家具是整個家具消費的基層,基本占到家具的50%以上,未來還有繼續上升的勢頭。
  
  而板式家具利潤的薄與厚,與企業銷售、運營模式有著必然的聯系。有些廠商都認為板式家具利潤低,花大量資金建立渠道,投入產出比太小,成本收回時間太長。所以板式家具廠商很少存在完善的自主營銷體系,銷售渠道多半采取加盟或代理模式。而自主營銷體系建立后,企業在鋪貨時可以節省渠道建設費用,節省下來的費用一方面可以回饋消費者,另一方面可以成為我們的利潤增長點。
  
  板式家具仍是方向
  
  陳寶光,中國家具協會副理事長:目前,板式家具代表中國家具的未來發展方向。在國際家具展上,看到國外生產的板式家具,設計時尚和用材環保,正符合當下的發展趨勢。我國市場方面,板式家具代表廣大消費者的需求,沒有必要因為渠道成本,而盲目轉向昂貴的高端。
  
  設計是瓶頸
  
  陳曉太,百強家具總裁:我從不認為板式家具市場縮水,以設計為主的意大利家具企業,經歷這么多年的發展,板式家具始終占60%以上,其實比實木和古典家具做得都好。如今部分企業轉型做實木家具、歐美家具,只是拓展不同的市場而已,我們的根本要在設計上改進,這是中國板式家具的瓶頸。
  
  原創設計將成主流
  
  胡方旭,邁格家具董事長:目前板式家具正經歷洗牌,注重原創設計的品牌和產品將成為主流。行業要一改制造業的思考角度,走出只講實用的年代,更講求設計感。雖然原創設計有風險,一旦形成品牌獨特的設計特點,就走出了價格競爭的桎梏。
  
  
  
    

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