近期氣溫持續走低，自“11·11”過后，促銷不斷的家紡市場顯得越發熱鬧起來。昨日，記者走訪株洲市部分商場和家紡品牌專賣店發現，家紡商戰愈演愈烈，“滿就送”“全場3折”等屢見不鮮。業內人士表示，臨近年底，家紡企業要清理庫存而大力促銷，只不過今年的促銷時間持續更久、力度更大。

　　【店鋪】

　　促銷時間久，力度強

　　羅旺斯系列、歐風經典系列、伊麗莎白系列；粉色、紅色、紫色；七件套、十件套、四件套……在建設南路一條街上，各家紡專賣店紛紛將最好看、最新的商品擺在顯眼位置。“滿就送”“打折賣”“全場3折”等字眼，更是在店內店外隨處可見。

　　“一床原價1399元的雙層拉舍爾蓋毯，現在只要399元，跟網上的價格差不多。”建設南路多喜愛專賣店銷售員指著一床毛毯說，“實體店商品的價格正在不斷接近、甚至跟淘寶上的價格一樣。”

　　【商場】

　　家紡企業搶訂特賣場

　　株洲市王府井百貨羅萊家紡銷售員說，從“十一”開始，羅萊家紡的促銷活動就沒有斷過，價格也降到了冰點。“去年促銷時，5折就已經是最低了，而今年大部分商品都可以做到3折，有些甚至低至1折，折扣幅度是近年來最大的一次。”

　　“到了年底，廠商需要清理庫存，加上今年整體消費形式相比去年并不樂觀，企業需要更多的促銷活動來刺激消費。”株洲某商場相關負責人介紹，中庭作為一個商場的特賣場，過去的11月份和整個12月份，幾乎都已被家紡企業預訂，促銷頻率與去年同期相比，增加了50%以上。

　　【原因】

　　降價促銷，清理庫存

　　“庫存壓力很大。”某家紡品牌株洲地區代理商表示，今年整個經濟環境不好，成本上漲，市民購買需求下降，再加上網購排擠等多方壓力，很多高端產品基本賣不動，存貨超過1000萬元。“降價已經是當前刺激消費、清理庫存的最有效的辦法。”

　　各大上市家紡企業發布的前三季度財報數據也顯示，多數企業的存貨量較年初都有所增加。如羅萊家紡三季報顯示，其存貨為6.84億元，較年初增長32.35%；夢潔家紡存貨為5.28億元，較年初增長37.51%；富安娜存貨有所減少，但也達到了4.60億元。

　　【記者觀察】

　　家紡或成“快時尚”消費品

　　高庫存帶來的直接影響，便是企業利潤的下降。“家紡業三巨頭”公布的三季報顯示，在凈利潤方面，除富安娜增長23.96%以外，羅萊家紡僅微增1.47%，夢潔家紡則出現虧損。

　　“本來，家紡一直被認為是"剛性需求品"，但當家紡商品的促銷力度和促銷頻率可以和服裝媲美時，不少市民就像購買衣服一樣，購買力大大增強，特別是隨著市民消費水平提高，家紡用品的更換率也會相應得到提升。”株洲市商務局相關負責人認為，家紡行業具有較大的市場消費潛力，面對家紡市場的各種促銷，家紡產品也許會成為下一個“快時尚”消費品。