一張讓人倍感舒適的床，一個緊貼頸部讓人放松的枕頭，一個舒緩神經的香薰……只要能和促進睡眠搭上關系，都成了熱門產品。3月21日是世界睡眠日，都市高壓生活讓人們格外珍惜“睡個好覺”。記者調查發現，對高質量睡眠的渴求已經在我市催生“錢景”驚人的睡眠經濟。

　　　　　　　　　　　　　　　　　天價床墊

　　壓力、噪音、焦慮……各種因素干擾著都市人的夜晚，睡眠危機悄悄纏上越來越多的市民，大家都渴望安睡。于是，一個聲稱“有助于安然入睡”的枕頭可以標價上千元，更有的床墊賣出十幾萬元的天價。

　　“兩人同睡一張床，其中一個人的輾轉反側不會干擾另一個人睡眠——用這種床墊后，睡夢中翻身的次數會比普通床墊少，睡眠質量更高。”在我市一家商場里，石小姐正忙著向顧客推薦某品牌床墊。據稱，由于采用了特殊的記憶材料，這種床墊少則7000元，多則1.3萬元，一個枕頭也要將近1000元。

　　石小姐說，這個品牌去年底才進入廈門，一個專柜每個月都能賣出三四張床墊，300多個枕頭。

　　譚先生也嘗到睡眠經濟的甜頭。他2005年成為美國席夢思床墊在廈門的特約經銷商。該品牌床墊最便宜的要2.8萬元，最貴的要13.88萬元，堪比一輛轎車。而這么貴的床墊并不愁賣，譚先生說，去年他就賣出6張天價床墊。

　　譚先生說，自家的高價床墊并沒有太多噱頭，最大的賣點就是采用特殊設計彈簧、減少震動傳送，幫助人們“安安穩穩地睡一覺”。

　　更讓譚先生興奮的是，他的專賣店近年銷售額“呈幾何級數增長”，年銷量同比增長30%至50%都不算新鮮事，有的年份還增長一倍。

　　記者走訪我市多家百貨商場發現，由于市民對睡眠環境越來越講究，高檔床上用品在商場里的地位直線上升。天虹商場的有關人士告訴記者，天虹在廈門三家店的床上用品專區年銷售額每年都在增長，最大增幅超過40%。其中，匯騰店的床上用品已經有15個品牌。

　　譚先生非常看好睡眠經濟，根據他的市場調查，最講究睡眠質量的是經濟較寬裕的中產家庭。2005年，多數廈門家庭愿意花4000元至5000元購買一張床墊，而現在，這個數據平均是8000元至1萬元。

　　“席夢思品牌在我們店有6個品種，引入中國的有11個品種，而它在美國有300個品種。美國睡眠經濟更加繁榮。”他表示，自己現有店面的面積是100平方米，今年打算增開一家新店，面積將達到300平方米。

　　【相關分析】    睡眠經濟不能光炒概念

　　有趣的是，一些乍看上去和睡眠沒多大關系的產品，也打出了助眠口號。記者在蓮花路口的家電賣場里看到，部分型號空調也以“消除噪音，促進睡眠”為賣點。還有的產品拉上一大把概念來說明自己如何助眠。比如，一些枕頭說自己加了安神的中藥，有的則說自己有磁療功效。

　　業內人士表示，睡眠經濟蛋糕不小，可以延伸為睡眠家居產業、睡眠健康產業、睡眠醫療產業、睡眠服務產業、睡眠科技產業等。根據美國商業周刊估計，目前美國睡眠經濟年產值已經達到數百億美元，做出貢獻的除了床墊和床上用品，還包括1000多家經過認證的睡眠診所、無數促進睡眠的處方藥物、書籍和小器具等。睡眠經濟在國內也有巨大的發展空間。就拿床上用品來說，根據中投顧問的研究報告，目前國內床上用品生產企業有幾千家，產值已超過1000億元。不過，國內部分商家雖然看到睡眠經濟的巨大市場容量，卻把精力花在概念炒作上。

　　廈門大學新聞傳播學院副院長黃合水教授認為，商家以解決睡眠問題為訴求點，的確能牢牢地抓住顧客。但目前還沒有哪個部門可以認證哪些睡眠產品能達到良好的睡眠效果，夸大其詞的宣傳最終也將傷害整個行業。

　　“對這個新興的產業來說，概念炒作過多并不是好事，這在短時間內會導致消費者盲目消費，長期則是切斷了睡眠經濟發展的后勁。”業內人士譚先生也抱著同樣的觀點。

　　本土睡眠產業急需“調結構”

　　記者了解到，目前國內外大大小小的品牌都忙著擠進廈門睡眠消費市場。但遺憾的是，廈門本土廠家在睡眠經濟中發出的聲音并不大。

　　記者走訪了天虹、來雅等百貨商場發現，床上用品專區雖然品牌眾多，競爭激烈，但很難找到廈門品牌的身影。來自上海、江蘇、浙江、廣東的品牌占了絕大多數。“福建廠家中比較‘拿得出手’的應該是佳麗斯，不過它也是龍巖的品牌。”廈門天虹的有關人士說。

　　床墊是直接受益于睡眠經濟的產業。床墊業門檻低，在廈門床墊廠家也不少，但是多數品牌定位偏低，缺少叫得響的品牌。只有喜夢寶、鑫伊甸等少數幾個品牌具有一定知名度。

　　美國席夢思把自家品牌做成了彈簧床墊的代名詞，瑞士海絲騰成為奢侈床墊的代表，而國內也有慕斯、大自然等市場占有量較大的品牌。業內人士認為，我市相關廠家面臨的首要問題就是“調結構”，提高研發能力，打造強勢品牌。