1.“讓價格飛”仍將成為直面的問題

　　眾所周知，家紡產品經歷了成本上漲的雙重壓力。一是面料成本，二是絮片成本。預計在2012年，整個行業還將出現2~3輪的價格上調，“讓價格飛”將成為2012年中國家紡市場不能不關注的主題。

　　2.內銷市場成為深度開發重點

　　在各種內銷利好政策的助推下，家紡企業對國內市場的研究被推到前所未有的高度，盡管這其中的難度不言而喻，但內銷的潛力已經成為企業的共識，一些專做國內市場的企業營銷額已達數10億元，這對于靠量取勝的家紡企業而言不能不說是一種誘惑。

　　3.代理商將是爭奪的稀缺資源，家紡公司的代理商大會一屆比一屆提前。

　　4.知識產權保護、有序競爭向縱深開展

　　2010年，家紡領航品牌羅萊、富安娜網絡侵權案，在整個業界掀起了波瀾。家紡行業曾被戲謔為“產權亂象”的行業，模仿泛濫、抄襲盛行，侵權現象屢禁不止。如今，這種情況大大改觀，有實力的公司率先投入研發力量，走在設計的前沿。設計作為家紡行業的生命源泉，終將成為企業彰顯競爭力的要道，而設計產權的保護勢必關系到企業的生命力。

　　5.規模比拼成為趨勢，并購將呈常態

　　一度收購多喜愛事件在業界傳得沸沸揚揚，而最近羅卡芙又開始上演收購惠誼的大戲，暫且不問并購成功與否，這種頻現“橄欖枝”的現象，傳遞出一個強烈信號中國家紡開始注重資本層面的運作，開始向規模經濟靠攏。

　　6.品牌奪勢，媒體廣告大戰烽火再起

　　毛巾品牌潔麗雅被稱為“廣告瘋子”，其每年在央視投入900余萬元進行品牌宣傳，該品牌的理由是“不做廣告一定死，做廣告有可能活”。

　　2012年，品牌奪勢將注定成為另一個主旋律。目前，國內一線家紡品牌都有了明星代言，許多二線品牌仍在跟進。

　　7.行業新銳依靠技術創新取勝

　　2011年，我們看到了由這些新銳企業獨立研發的航空枕、記憶綿等一批具有高科技含量的新產品的面世。

　　2012年，技術創新的趨勢將在家紡行業內進一步得到確認，技術創新將成為行業內的新生力量在與對手展開競爭時最為有效的一項戰略武器。

　　8.網上購物將掀起家紡熱潮

　　在淘寶網上賣床品已經不是什么新鮮事，而在2011年，一個引人注目的動向則是單天銷售突破3400萬元，創造了互聯網銷售的奇跡。未來幾年，隨著家紡網購市場的進一步擴大，中國互聯網上將誕生一批著名的家紡企業品牌，他們可以通過電子商務去開拓市場、挖掘客戶，可以通過互聯網，進行品牌推廣活動，提高品牌知名度，其必將收獲不菲的利潤。

　　9.外資巨頭更加依賴中國市場

　　在每年的法蘭克福家紡展上，中國參展企業越來越成為一道風景線。歐洲多國目前仍然深陷主權債務危機中，而亞洲新興市場則是一片繁榮，因此，2012年，國際家紡采購巨頭將會更加依賴中國市場，這也意味著2012年中國家紡市場的競爭將更為激烈。

　　10.更多民營企業走向“小而專”

　　對于上千家民營家紡企業來說，最有效的生存法則其實不是做大做強，而是走向“小而專”。青島枕工坊、、鑫龍絮片等眾多“隱形冠軍”的成功告訴我們，無須大張旗鼓、貪多求全，專注于一個細分領域、甚至是一個產品，扎根深入下去，同樣能夠成為行業領航者。