馬友友圖書植入家紡品牌
--出版界嘗試“貼片廣告” 圖書廣告市場還需更多扶持
2012-4-1
京華傲博去年成立，李翼表示，目前公司重點開拓圖書封底廣告業務。“其實圖書的封面、腰封、封二、封三都可以刊登廣告，但這一形式過于新穎，出版社和廣告商知之甚少，所以選擇從封底開始開拓市場。”
品牌廣告登上圖書封底
記者了解到，圖書封底刊登商業廣告出版社早有嘗試。2005年，上海音樂出版社就在《天才郎朗》上做過斯坦威鋼琴廣告、《巴斯蒂安鋼琴教材》系列上做雅馬哈鋼琴廣告、《管弦標準化訓練教程》系列上做敦善樂器廣告，每年圖書廣告收入近50萬元。
李翼認為，雖然之前出版社有過嘗試，但總體來說，國內圖書廣告市場依舊是片空白，少有專門致力于此的企業或者個人。
對于如何開拓國內圖書廣告業務，李翼認為，首要任務是培育市場，通過公益廣告，免費吸引品牌企業，效果事半功倍。“此外，圖書廣告市場還沒有形成完整的廣告定價機制，如何收費、怎么收費、京華傲博、出版社、廣告主角色如何定位都不明確，盲目收費只會嚇跑客戶。”
京華傲博第一本刊登廣告的圖書2月出版，這本名為《我的兒子馬友友》的圖書，在封底植入了夢潔家紡的品牌廣告。
“我們強調品牌廣告和整本書的高度融合性，《我的兒子馬友友》是一本以闡述家庭故事為主的圖書，而夢潔家紡的企業文化正好是‘愛在家庭’，所以讀者并不會排斥這類軟廣告。”李翼表示，京華傲博已經和貝因美、民生銀行、金龍魚等數個品牌建立關系。
內容植入廣告初現商機
就在李翼為出版社和品牌廣告商牽線搭橋的同時，凱文定制出版機構總經理崔林則忙著開拓另一全新市場——圖書內容植入廣告。
“內容植入廣告，簡單說就是將品牌廣告元素巧妙融入到圖書內容中去。”崔林向記者介紹，長期從事定制圖書業務的他，在和廣告客戶交流中發現，不少廣告商對于內容深度植入的圖書有著旺盛的需求。
很多企業已經不滿足于出一本介紹自己企業文化或成長經歷的圖書，因為廣告性過于明顯。崔林為此思考，如果將某個企業或者品牌的元素，完全融入到某部小說會怎么樣？
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