借事發力：事件營銷的力量
2012-4-26
事件營銷，首先要有“事”，必須有一個具體的事件可供企業借勢，而這“事”必須是要有高關注度和高傳播度的。事件營銷的本事，就是借助更大的“事件”幫助品牌造勢。比如汶川地震時，災區牽動全國人的時候，王老吉一次捐款上億，導致網絡出現“封殺王老吉”的通令，不僅僅大大提升了王老吉的銷量，更極高的提升了王老吉的形象。
而當肯德基在面對奧運這樣全球、全民關注的事件，而老對手麥當勞又是奧運的全球贊助商的時候，他是如何借奧運之勢的呢？
年的奧運會，肯德基從消費者情感出發，創造性的的開展“勝利之翼”活動，搭上了奧運“班車”，實現了有效推廣目的。肯德基在這個事件營銷過程中始終圍繞奧運的“勢”進行傳播，借“勝利之翼”這樣的產品打了一個“擦邊球”：沒有說是奧運但卻與奧運掛上了關系，這樣的方式有效建立了肯德基奧運時期的良好形象。
要點二：自己創造事件
事件營銷除了“借勢”之外，還可以利用諸如新概念提出與引領生活、借助新聞事件、企業自身公關宣傳活動等方式來“創勢”。
所謂創勢：即指憑空創造一個新的概念，能夠引發群體關注和追捧。這樣手法多運用于新品牌的上市階段。
很多素食館，就會倡導一種素食文化的概念。
因為在這個多油膩的飲食時代，素食是一種更為健康的生活方式，也是更符合樂活的一種飲食方式。上海某家素食館，借著大S來上海宣傳之際，利用大S的名人效應在上海更是掀起了一陣有機蔬菜的美食論，乘勢推出了各種有機蔬菜的烹飪方式，并推薦很多名人來自己餐廳評論素食進餐的好處，著實在上海掀起了一陣素食風波。
要點三：公信力的必要性
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