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百貨的高端路線成必然

 2012-6-15

  
  評述:
  
  目前,奢侈品在中國的開店數正在逐年增加,他們已不再滿足于百貨商場和購物中心的基本設置,五星級酒店更為舒適的環境更吸引他們,北京的王府半島酒店就是其中的代表。當店鋪面積足夠時,奢侈品不再急于即時效益這個問題,他們開始有閑心做一些深層次的推廣或文化的滲透。不可否認,人們的消費結構正在發生轉移。
  
  各方觀點
  
  中國連鎖經營協會會長郭戈平
  
  經濟形勢不景氣導致行業困境
  
  在4月7日,國家商務部通報2012年一季度流通領域運行情況時表示:受汽車、家電、金銀珠寶、家具等中高端消費品需求勢頭減弱影響,大型流通企業銷售增速放緩明顯。一季度,限額以上企業(單位)消費品零售額增長15.6%,增速比上年同期放緩6.9個百分點,回落幅度高于全國平均水平5.4個百分點。
  
  受國內外經濟形勢影響,今年一季度中國零售業營業額增長放緩,個別企業甚至出現負增長,零售業正處于由外延規模擴張向內涵增長轉型的發展時期。
  
  經濟形勢不景氣,消費者信心不足,自然會捂緊手中“錢袋子”。而由于百貨業經營以珠寶、化妝品、服飾、家電等非生活必需品為主,在零售業普遍業績慘淡的背景下,百貨業更為顯著。
  
  范艷茹中國百貨商業協會副秘書長
  
  對“百貨店”的提法也越來越少
  
  如今,我國傳統百貨業面臨嚴峻挑戰。首先,隨著我國經濟增速放緩,消費者信心下滑,2011年后半年以來,零售業銷售受到嚴重影響。而以經營非生活必需品為主的百貨業更是首當其沖;其次,專業、專賣店的興起分流了傳統百貨業的消費人群,而近年來電子商務的大行其道對百貨業形成巨大沖擊。
  
  從2003年“非典”以來,中國百貨業經歷了近十年的黃金發展期,如今受到經濟環境和行業競爭的影響,百貨業正面臨轉型壓力。而在零售業界,業內人士對“百貨店”的提法也越來越少,取而代之的是具有更大體量,更強聚客能力的購物中心,“百貨店”這個曾經以滿足消費者購物為主要目標的傳統業態在逐漸離我們遠去。
  
  晁鋼令上海財經大學現代市場營銷研究中心主任
  
  外資百貨進入中國市場表現可能不如預期
  
  不少百貨商家可能在前幾年已萌發了進入中國市場的念頭,但隨著歐美消費市場的惡化,來華投資成了商家們眼中的救市良策。商業地產專家楊詠詩亦認為,盡管中國經濟增速放緩,但仍然是越來越多海外零售商們眼中的“香餑餑”。
  
  中國人口基數大,私人財富增長迅速,消費正處于成長階段,這些都是吸引外資百貨入駐的主要原因。根據波士頓咨詢集團5月發布的報告,去年中國百萬富翁家庭數量增加16%,達到143萬個,相較之下,美國的百萬富翁家庭數量則減少了12.9萬個,報告還預測,未來5年時間里,亞太地區將維持當前的財富增速,私人財富總額將超過歐洲。
  
  目前中國的商業總量增幅已超過了購買力的增幅,同質化競爭嚴重,百貨甚至供大于求,外資百貨選擇這一時機進入中國市場,很可能導致市場表現不如預期。
  
  陳壽送易觀國際分析師
  
  網購分散傳統百貨購物人流
  
  零售市場規模的高速增長源于中國網上購物環境的不斷成熟和完善,以及網購用戶規模持續擴大和網購用戶滲透率繼續提升。隨著企業服務與產品品質的提升,消費者對網購的信任與依賴程度增強,網購客戶群從年輕主力消費群體逐漸擴張至高年齡層,該行業呈現出從低消費、低頻率到高消費、多頻率演變的發展趨勢。
  
  與此同時,B2C網站愈演愈烈的價格戰吸引和分流了在傳統百貨業和網絡購物之間左右搖擺的消費群。事實上,對傳統百貨業構成威脅的不僅僅是電子商務,一些大賣場、專賣店的發展對原有的百貨體系形成進一步解構。
  
  何向陽世紀聯華百聯清城購物中心總經理
  
  百貨企業購物中心化將成明顯趨勢
  
  從消費者的視角來看,購物中心相當于一個加強版的百貨店,在滿足消費者購物需求的基礎上,增加了餐飲、休閑、娛樂等功效,具有更強的聚客能力。以萬達廣場為例,除了購物之外,還有萬達院線、KTV、游戲廳等配套設施。從經營的角度來看,購物中心多以商業地產項目來開發,百貨店大多以主力店的形式入駐購物中心。
  
  有調查數據顯示,百貨在日本發展了近100年,目前百貨業態在日本已不占據主流通地位,在零售銷售額中只占據10%的比例;從2000年到現在,隨著日本人口老齡化加重,百貨業一直處于負增長時期。
  
  而近年來我國商業地產的蓬勃發展,使得購物中心大行其道,逐漸替代了傳統單體百貨店的概念。消費者的需求發生了明顯的變化。現在大家購物之后還需要能夠休閑放松,還要用餐。周末的時候,一家人在購物之余還要在一起看個電影。購物中心就是滿足了消費者購物、休閑、娛樂的一種業態,真正做到了“一站式服務”。今后很多傳統百貨都將轉向購物中心,百貨企業購物中心化將成明顯趨勢。
  
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