無論是外出，健身或在自家院子里，隨處可見熱愛運動的人們穿著老式健身服：棉質T恤，休閑長褲或者短褲。然而，越來越多的品牌或零售商努力把棉的舒適和時尚相結合，為繁忙的都市人穿梭在健身房或瑜伽館和超市、咖啡屋以及其他場合創造更多便利。
　　
　　重回品牌商視野
　　
　　美國體育產品生產商協會發言人MikeMay談到：“現在的運動服飾，在設計時要考慮方便運動，同時款式和舒適度要同時適合人們在生活中的其他場合。許多品牌，例如NewBalance、Russell、Nike、adidas、ASICS、Champion及其他品牌正努力滿足當今女性消費者的需求，適應她們生活中的多種場合，例如居家、辦公室、商業午餐、健身房、和孩子嬉戲、超市等等。”
　　
　　曾經與棉“絕緣”的品牌UnderArmour意識到棉的重要性并重新考慮其“與棉為敵”的立場，去年該品牌改變這個立場，把棉引進UnderArmour品牌，拓寬了運動服飾產品范圍，制造出ChargedCotton上衣和下裝以及ChargedCotton防風防雨衛衣。“與其用非棉質服裝與棉質服裝競爭消費者的衣柜，我們不如引進棉，繼而和棉共享市場。”UnderArmour總裁、首席執行官兼董事長KevinPlank提到，“和棉一起分享‘蛋糕’，我們已經從一年前向30億服裝市場進軍，拓展到120億的更廣闊市場。”
　　
　　在2011年第四季度，UnderArmour已經迎來了ChargedCotton防風防雨衛衣的銷售大好，這款經典厚實衛衣經過防水處理后水珠會從衣服表面滾落。“棉為UnderArmour打開了更廣闊的運動服飾市場。”現在，UnderArmour和其他品牌爭奪棉質休閑運動服飾市場份額，像Athleta、Nike、Lululemon、Jockey和Champion。這些品牌為女性提供比運動上衣、褲裝和連帽衫更多的產品種類，例如瑜伽練習前或練習后穿著的半身裙和連衣裙，綴有亮片的背心，舒適的棉質毛衫等等。
　　
　　銷售額連續上漲
　　
　　根據NPD集團對全球消費者追蹤數據，2011年3月美國男女運動服飾的銷售額上升到486億美元，比12個月前增長3.2%。2010年運動器材、運動服飾及運動鞋的銷售額達3150億美元，比2009年增長4%。根據美國棉花公司零售調查數據，44%的運動服飾含棉，表示棉紡織品市場份額的增長有很大潛力。
　　
　　美國棉花公司2012運動服飾調查發現，93%的消費者穿著運動服飾參加健身或體育以外的活動，例如就近外出、處理雜事、逛街、外出就餐或者看電影。男性比女性更喜歡在更多的社交場合穿著運動服飾。
　　
　　無論是健身還是閑逛，消費者喜愛穿著棉質或棉混服裝。75%的消費者稱棉是他們平時最喜愛的纖維。根據美國棉花公司生活方式調查，健身時，68%的消費者選擇棉或棉混的運動服飾。當需要在三款同等價位、類似款式和功能特性的運動服飾之間做出選擇時，70%消費者選擇棉質，14%選擇尼龍，13%選擇聚酯纖維。
　　
　　“從2011年年初到第三季度，服飾銷售額已經超過2010年全年的106億美元，2011年第三季度，我們的利潤已經是連續第二個季度增長率超過40%。第三季度服飾的凈利潤增長31%，連續第四個季度增長率超過30%。”UnderArmour的KevinPlank說到。Plank認為UnderArmour的驕人業績歸功于其雙重戰略，一方面提升核心產品的技術附加值從而提高零售價格，另一方面拓展核心產品以外的新產品，例如ChargedCotton。
　　
　　集合多方設計元素
　　
　　在經濟不景氣的情況下，休閑運動服飾的異軍突起吸引了不止一位大牌設計師，例如：CatherineMalandrino和Lacoste合作設計2012春季運動服飾系列；StellaMcCartney和Adidas的合作系列，并且她在為英國設計2012奧林匹克制服時融入功能性服飾的主要特點；CalvinKlein的運動服飾店鋪將在美國和中國開設，并銷售運動背心，T恤，連帽衫和褲裝；設計師JulianMichaels和K-Swiss合作發布運動服飾系列；拳王阿里的女兒LaliaAli和Marika簽訂合同擔任該品牌所有營銷活動代言人。
　　
　　有關運動服飾調查的數據顯示，47%的女性和38%的男性在購買運動服飾時首要考慮因素是舒適度，緊接著是合身，因此這些新出現的運動服飾系列還需經過消費者對于穿著舒適要求的檢驗。此外，男性關注的其他重要因素包括快干、透氣性。女性則傾向于考慮彈性、透氣性和快干。
　　
　　正如前世界冠軍拳擊手LaliaAli接受美國權威時尚媒體Women''sWearDaily采訪時談到，女性期待運動服飾能滿足她們的社會活動需求。“作為前世界冠軍拳擊手，我始終在尋找具優異功能特性的運動服飾用于日常高強度訓練。同時，我也是兩個孩子的媽媽，對我來說，希望購買兼具功能性和時尚性的服飾。這樣我可以直接從運動場館去接孩子。”