如何做品牌規劃？
2012-11-15
品牌規劃看似深奧難懂，實則并非多么地高深莫測。本文對品牌規劃作深入淺出之說明，試圖撂開品牌規劃之神秘面紗。
一、品牌資產掃描——深挖、深挖、再深挖。
深入挖掘企業過去、現在的各項品牌資產，包括：產品質量、性能、技術、人員、歷史、文化、故事傳說等等。羅列出各項品牌資產清單，并作深入分析。
尊重歷史，繼承遺產，才能走得更好、更遠。
二、品牌DNA提煉——精簡、精簡、再精簡。
將上述企業品牌資產清單分析結果，結合目標消費者最深層次的需求，逐項剖析。最終，找出二者最為匹配者，即為企業核心品牌資產。
企業核心品牌資產即是品牌DNA，是品牌之靈魂，指導企業一切管理與營銷FromEMKT.com.cn工作。企業任何一項工作之目的，理論上都應該緊緊圍繞品牌DNA展開，不斷加深DNA之印象。
請記住：95%上的大腦都只愿意且僅能夠記住簡單的概念。
三、品牌DNA表現——聚焦、聚焦、再聚焦。
視覺系列應能鮮明地展現品牌DNA。品牌DNA一旦提煉出來，則應圍繞其開發出系列VI視覺識別系統。包括：品牌VI、產品包裝、終端形象、廣告宣傳物料(含網絡、紙質、視頻廣告、海報等等)。
物理學中，一個物體受到許多外力作用，而其合力或許為零。因此，所有宣傳推廣工具，均應朝著同一方向，絕不能偏離品牌核心價值。
四、品牌整合傳播——重復、重復、再重復。
通過對目標消費者的深入調研分析，列出所有品牌接觸點(品牌接觸點指的是消費者能夠接觸到品牌信息的所有渠道，包括：電視、報紙、雜志、網站、戶外、終端、咨詢電話、企業人員等)，并對各接觸點進行分析、排序;然后，根據特點和重要性，針對性地分配傳播資源，科學、有效地管理好每一個接觸點。
在所有接觸點，均應以同一訴求方式，不斷重復品牌核心價值，千萬勿輕易改變。
五、小結
科學系統的品牌規劃，能產生四兩撥千斤之功效。許多時候，宣傳費用投入10萬遠比1000萬來得更持久、更有效。
品牌規劃，企業成功的起點。
一、品牌資產掃描——深挖、深挖、再深挖。
深入挖掘企業過去、現在的各項品牌資產，包括：產品質量、性能、技術、人員、歷史、文化、故事傳說等等。羅列出各項品牌資產清單，并作深入分析。
尊重歷史，繼承遺產，才能走得更好、更遠。
二、品牌DNA提煉——精簡、精簡、再精簡。
將上述企業品牌資產清單分析結果，結合目標消費者最深層次的需求，逐項剖析。最終，找出二者最為匹配者，即為企業核心品牌資產。
企業核心品牌資產即是品牌DNA，是品牌之靈魂，指導企業一切管理與營銷FromEMKT.com.cn工作。企業任何一項工作之目的，理論上都應該緊緊圍繞品牌DNA展開，不斷加深DNA之印象。
請記住：95%上的大腦都只愿意且僅能夠記住簡單的概念。
三、品牌DNA表現——聚焦、聚焦、再聚焦。
視覺系列應能鮮明地展現品牌DNA。品牌DNA一旦提煉出來，則應圍繞其開發出系列VI視覺識別系統。包括：品牌VI、產品包裝、終端形象、廣告宣傳物料(含網絡、紙質、視頻廣告、海報等等)。
物理學中，一個物體受到許多外力作用，而其合力或許為零。因此，所有宣傳推廣工具，均應朝著同一方向，絕不能偏離品牌核心價值。
四、品牌整合傳播——重復、重復、再重復。
通過對目標消費者的深入調研分析，列出所有品牌接觸點(品牌接觸點指的是消費者能夠接觸到品牌信息的所有渠道，包括：電視、報紙、雜志、網站、戶外、終端、咨詢電話、企業人員等)，并對各接觸點進行分析、排序;然后，根據特點和重要性，針對性地分配傳播資源，科學、有效地管理好每一個接觸點。
在所有接觸點，均應以同一訴求方式，不斷重復品牌核心價值，千萬勿輕易改變。
五、小結
科學系統的品牌規劃，能產生四兩撥千斤之功效。許多時候，宣傳費用投入10萬遠比1000萬來得更持久、更有效。
品牌規劃，企業成功的起點。
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