末日營銷電商齊失語？
2012-12-24
在雙十二、雙十一之后，節假日成為了中國互聯網公司制造狂歡盛宴的好機會，“假日經濟”不斷成熟。然而，一向最熱衷假日營銷的電商們卻不再高調。
臨近21日，各大電商企業卻悄然換掉了有關末日的宣傳標語。無論是天貓、當當、京東這些平臺商，還是寺庫、唯品會這些垂直品類電商在首頁呈現的的更多的則是圣誕的氣氛。
據了解，由于近日刑拘了部分末日謠言的散播者，企業若有意渲染“末日”說而達到自己的營銷目的，則涉嫌消費欺詐。而消費者協會方面也表示，過分的炒作末日說，對消費者來說確實存在一定購買誤導，企業應適可而止。淘寶方面也表示，“末日”一詞現在很敏感，不敢過多用于營銷中。
記者在淘寶網上發現，不少賣家上架叫賣紙質船票，火車票，信封，船卡等“末日”產品，消費者可以在票上定制姓名、性別、國籍、艙位類型、艙位號等個性信息。淘寶網相關負責人昨日也提醒消費者，在網上購買一些“末日商品”，互開玩笑，更多應該抱著一種娛樂、調侃的心態看待“世界末日”。消費者沒必要當真，應該理性消費。
那么，究竟是什么原因使得熱衷假日營銷的電商們放棄“末日”？業內分析人士認為，“末日”說只是商家的營銷手段，但“末日”話題調侃的越來越多，就有可能引起不必要的慌張。如淘寶某店家銷售蠟燭等應急物品生意火爆，讓不少網友心慌不已，疑惑是否也應囤貨以防萬一。瑪雅人的“末日”說已經辟謠，互聯網時代信息傳播速度之快、影響之大應受到互聯網企業的關注，利用當下熱點進行營銷活動宣傳企業無可厚非，但“末日經濟”需有節制的進行，企業在達到自己營銷目的同時也應承擔起應有的社會責任。
除此之外，有著強大營銷團隊的電商可能考慮到：首先，圣誕是傳統的購物主題節日，有著充分的經驗性的保證，貿然加入“末日”主題有著一定的不確定性，承擔教較大的機會成本。其次，在策劃時，圣誕主題的營銷應是在年度就進入預算的，而在年初時尚未考慮到“末日”計劃，因此擱淺。最后，在雙十一、雙十二后，消費者已然麻木，考慮到“末日”主題太過張揚，避而行之可能也是一種休養生息表現。
臨近21日，各大電商企業卻悄然換掉了有關末日的宣傳標語。無論是天貓、當當、京東這些平臺商，還是寺庫、唯品會這些垂直品類電商在首頁呈現的的更多的則是圣誕的氣氛。
據了解，由于近日刑拘了部分末日謠言的散播者，企業若有意渲染“末日”說而達到自己的營銷目的，則涉嫌消費欺詐。而消費者協會方面也表示，過分的炒作末日說，對消費者來說確實存在一定購買誤導，企業應適可而止。淘寶方面也表示，“末日”一詞現在很敏感，不敢過多用于營銷中。
記者在淘寶網上發現，不少賣家上架叫賣紙質船票，火車票，信封，船卡等“末日”產品，消費者可以在票上定制姓名、性別、國籍、艙位類型、艙位號等個性信息。淘寶網相關負責人昨日也提醒消費者，在網上購買一些“末日商品”，互開玩笑，更多應該抱著一種娛樂、調侃的心態看待“世界末日”。消費者沒必要當真，應該理性消費。
那么，究竟是什么原因使得熱衷假日營銷的電商們放棄“末日”？業內分析人士認為，“末日”說只是商家的營銷手段，但“末日”話題調侃的越來越多，就有可能引起不必要的慌張。如淘寶某店家銷售蠟燭等應急物品生意火爆，讓不少網友心慌不已，疑惑是否也應囤貨以防萬一。瑪雅人的“末日”說已經辟謠，互聯網時代信息傳播速度之快、影響之大應受到互聯網企業的關注，利用當下熱點進行營銷活動宣傳企業無可厚非，但“末日經濟”需有節制的進行，企業在達到自己營銷目的同時也應承擔起應有的社會責任。
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