好的產品是終端銷售業績的基礎
2013-8-12
中國是一個產品生產大國，更是一個模仿大國。在這樣的一個生產環境中，中國家紡行業雖然有著悠久的發展歷史，但是中國家紡的自主創新力并不怎么高，家紡企業的自主設計能力也往往是建立在模仿的基礎之上。
國際上，擁有時尚品牌的企業在產品研發上的投入一般占企業產值的5%~15%，也就是說5億元產值的規模企業，其產品研發的資金投入應該達到2500萬元~7500萬元。對比國內家紡企業，能夠用企業產值的5%來做產品研發的寥寥無幾。
對于家紡成品企業來說，其贏利的源泉來自于品牌價值，而品牌價值則來自于多年產品營銷的積累，而產品的核心則是設計(外觀設計與材料設計)。對于每個家紡企業來說，產品設計應該是最重要的生產環節，然而，對于大多數企業來說，重視并不等于投入，相比較而言，絕大多數家紡企業對營銷的投入遠遠大于對設計的投入。
產品是營銷的基礎，所以說好的產品是有好的銷量的基礎，家紡企業只有加強產品設計，才能在終端市場的營銷中獲得自主發展的優勢競爭力。
國際上，擁有時尚品牌的企業在產品研發上的投入一般占企業產值的5%~15%，也就是說5億元產值的規模企業，其產品研發的資金投入應該達到2500萬元~7500萬元。對比國內家紡企業，能夠用企業產值的5%來做產品研發的寥寥無幾。
對于家紡成品企業來說，其贏利的源泉來自于品牌價值，而品牌價值則來自于多年產品營銷的積累，而產品的核心則是設計(外觀設計與材料設計)。對于每個家紡企業來說，產品設計應該是最重要的生產環節，然而，對于大多數企業來說，重視并不等于投入，相比較而言，絕大多數家紡企業對營銷的投入遠遠大于對設計的投入。
產品是營銷的基礎，所以說好的產品是有好的銷量的基礎，家紡企業只有加強產品設計，才能在終端市場的營銷中獲得自主發展的優勢競爭力。
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