現實微不足道，營銷也會微妙
2013-12-24
營銷是個技術活，有時候不同的表達方式，也會產生截然不同的營銷效果。誠如今年上半年，邵珠富為波羅峪策劃的“離濟南市區最近的天然氧吧”的廣告，分別用了“15分鐘”和“900秒”的兩個概念，產生的結果呢，就差別很大，正應了邵珠富“沒錯，不等于你就是對的”之理念了。而在現實生活中，這樣的例子更是比比皆是，甚至有時候老總的名字、姓氏等也會對營銷效果產生積極或者消極的影響，哈哈！
從“福”膠說起：乾隆皇帝“福”字是題給宏濟堂的，宏濟堂之九提九炙的“東流水”阿膠制作方法也的確是技高一籌、名不虛傳，但真正靠著“福”字而起家的卻是“福牌阿膠”。而更有意思的是，“福牌阿膠”是因為老總就叫楊福安，其名字中間的字就是“福”，有意思吧？
從“韓氏”整形說起：在濟南，提起韓氏整形，那是家喻戶曉人人皆知，但一提起“韓氏”，好多人首先想到的是“韓式”——即韓國術式的整形手術。但事實上，此“韓”非彼“韓”，一個是韓國的“韓”，一個是姓韓的“韓”；同樣，此“氏”也非彼“式”，一個是術式的“式”，一個是姓氏的“氏”。但消費者一聽到“韓shi”往往就不喜歡多想，不假思索想當然地認為那就是韓國術式的手術了，所以“韓氏”火得不得了。
從賴茅酒說起：第一次接觸賴茅酒的時候，邵珠富極不理解，你叫啥名不好，非要“賴”于茅臺，這樣一來，有茅臺作比較，誰還會把“賴茅”當成首選啊？！直到后來才知道，原來人家賴茅是賴氏茅臺的意思，是人家老賴家產的茅臺，品質并不比茅臺差，而且更正宗。于是乎我就想，要是不姓“賴”而姓“強”該多好啊？說不定早就超越茅臺了，至少不會給人以“賴于茅臺”的感覺！
姓名引發“歧義”的例子在營銷上比比皆是，這說明一點，一點小小的“誤解”都有可能被無限放大后釀成“大錯”產生無窮的力量，反之亦然。所以，營銷上，對消費者心智的研究一定要慎之又慎，避免類似因小失大的情況發生。
掃一掃，轉到手機閱讀：
回復 265015 到 家紡網 微信
隨時隨地看，還可以轉發到朋友圈哦。
隨時隨地看，還可以轉發到朋友圈哦。
熱點資訊
熱點圖文
抗“疫”，悅達家紡率先研制抗病毒床品，多渠道開展營銷活動
疫情當下，眾多家紡企業積極響應政府號召，紛紛投入到抗“疫”的激戰中來，悅達家紡作為國內知名品牌，走在了行業的前沿，悅達家...
打破淡季營銷困局
一家中小型家紡公司，銷售淡旺季明顯，年復一年的波動性營銷軌跡給企業發展帶來不小的羈絆，如何才能改變這種“半年夠吃半年餓肚...
品牌，你過節了嗎？
網絡上轟轟烈烈的造節運動還在繼續。京東“6·18”大促首輪數據公布，6月18日全天下單量同比去年增長超過100%。去年6...
如何讓展會營銷達到預期效果
對于一個計劃開拓地區市場或者全國市場的行業企業來說，參展可以較快的提升知名度、獲得新客戶，起到迅速推廣市場的作用。然而，...
營銷的價值在于激發用戶的購買欲
購買力是偽命題，購買欲才是王道在市場營銷中，關于購買力與購買欲的談論研究已經深入人心了，人人都希望找到那些既有購買欲望，...
