家紡電商及“一站式購物”成新趨勢
2013-12-26
據相關人士透露，近期，家紡品牌實體店大幅折扣卻生意清淡，而電子商務平臺則非常大熱，，紛紛被各大家紡企業搶占，“一站式購物”也成為了家紡行業探索的新渠道。市場在不斷變化，從線下實體到線上商城，從價格戰到品牌戰，家紡企業“各自為政”，家紡行業集中度與行業競爭也在加劇。
家紡電子商務平臺受追捧
受經濟形勢影響，目前，家紡企業熱衷于拼殺網上市場份額，許多廠商以利潤換空間，投入了大量資源。”
另一方面，隨著網購一族80后漸漸成為消費主力軍，消費者需求結構也在發生巨大改變，對家紡產品的需求除了從求取溫飽向時尚、舒適等體驗消費發展外，購物方式轉戰網絡成為了這個時代的新特色。研究網購消費群體也成為了家紡企業們的“必修課”。
“一站式購物”新趨勢
近年來，日益高漲的商業地產租金成本壓縮了自主家紡品牌的利潤空間。針對“進商場貴，進商場難”的問題，一些企業嘗試探索新的終端銷售模式，家紡自主品牌已經開始了新一輪需求與供給之間聯系的探索。
家紡行業到底靠什么來取勝？是色彩的艷麗，是價格的低廉、是選材的上乘，還是憑借一大堆廣告堆砌出一個品牌？答案是否定，事實上，這個行業已經發展到“出售第三空間”階段，就是為消費者提供一個具有藝術創意的家居空間、富有人性化情懷的精神居所及便捷完善的消費模式，讓消費者可以輕松實現完美的家居夢想。
隨之而來，越來越多的家紡企業提出了“一站式購物渠道”的理念。所謂“一站式購物渠道”其實就是只要客戶有需求，一旦進入消費品的某個服務站點，所有的產品購買需求都可以解決。
據了解，目前家紡市場不少家紡品牌推出了所謂“一站式”的家居館，展示以床品為主，其他為輔的家居家紡用品。此類“一站式”的家居館占地面積都在百平方米以上，但因投入資金較大，而回報少，風險抵抗能力較小。雖然目前這種“一站式”家紡購物平臺限性仍很大，但毋庸置疑的是，這種“一站式”家居購物經營模式必將是未來家紡行業乃至其他行業的趨勢之一。
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