企業怎樣開展品牌營銷？
2013-12-31
第一，滲透到手機屏幕，讓傳播“一鍵發生”
移動互聯網時代，首先要讓品牌廣告滲透到手機屏幕，借力微博、微信、APP等移動營銷平臺，將促銷信息或產品信息傳達給消費者，加深消費者對企業品牌的印象。
不管是微博還是微信，都需要企業用心經營，最好能將企業微博、微信打造成為一個與消費者互動的平臺，這樣有利于提升消費者對品牌的忠誠度，讓企業的品牌營銷策略進一步影響消費者。
第二，讓客戶自我驅動，形成品牌傳播節點
讓客戶自我驅動，就是讓客戶參與到品牌營銷活動中來。企業可以通過送積分送禮物的方式，鼓勵客戶參與企業舉辦的相關活動。
送禮物送積分實際上是一種友好表達。裹挾友情、親情、愛情以及其他美好情感，積分或禮物只是可以瞬間轉移的載體，更為重要的是情感的表達和交流。此時，客戶就有了參與的熱情和欲望。企業所投遞出的信息能夠擊中他們內心的真實需求，驅動客戶自我開展基于人際關系的擴散和傳播。
第三，堅持正能量傳播，傳遞品牌“好聲音”
隨著移動互聯網時代來臨，大家越來越沉浸于自己的小世界了，社會無時無刻不在呼喚正能量。通過品牌營銷傳遞正能量，更能夠打動消費者的內心。
某銀行的品牌營銷策略是鼓勵更多客戶把積分拿出來做一個分享，一起做一件社會化好事兒，通過積分捐贈讓貧困地區的孩子坐飛機來某地看一看。這種活動不僅使得積分的效益放大，更使得整個活動活躍起來，通過正能量的引導，讓積分背后那個“我”感受到一種力量。所有參與者被共同的公益、共同的目標聯接在一起，自己不僅行舉手之勞的慈善，也讓自己閑置的資源發揮了價值。
移動互聯網時代品牌營銷就是通過長期與消費者互動，能夠拉近品牌與消費者的距離，讓企業品牌逐漸滲透到消費者的人際關系網絡中，從而形成病毒式的傳播效應。品牌營銷應當打通消費者的人際關系網絡，以人際關系為基礎的推廣信息更為可信，也更容易吸引消費者參與，實現品牌營銷價值最大化。
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