LOVO家紡，助力里約奧運會
5月13日上午，阿里巴巴旗下聚劃算聯合LOVO樂我家紡(羅萊家紡旗下電子商務美式品牌)在內的八大國內行業標桿品牌商在北京國家體育總局啟動“全民助奧、聚在里約”，全面布局奧運冠軍產業鏈。在發布會上，奧運冠軍王皓、邢傲偉、張湘祥、王麗萍四名奧運冠軍現場助陣。
被應邀座上賓的羅萊家紡副總裁、電商LOVO負責人王梁表示，“每四年一次的奧運會都是一件全民關注的體育盛事，尤其是到了“互聯網+”模式化的今天，實現線上線下聯動是我們電商人必須去關注乃至參與的大事件。”
確實，相比4年前的倫敦奧運會，觀眾的生活方式已經發生“變革”。除了追賽事，他們還想聽薛之謙講段子、看網紅怎么穿搭和直播。總之，主流話語權之外的解讀方式更合人口味。而消費者從一味注重價格和質量，轉變為越來越重視商品賦予的個性表達、群體歸屬和情感認同等。對品牌來說，最難的莫過于難以看清楚這些消費者，而現在LOVO家紡正在做的就是試圖為找到解決方法。借此，王梁告訴記者“LOVO家紡給自己的定位就是順應主流趨勢，以消費者行為方式為導向，跟他們進行對話，擺脫傳統家居家紡行業的一成不變的模式。”
據悉，LOVO家紡于今年上半年已經全面開啟并開展網紅微代言項目，包括網紅直播、網紅代言新品、網紅social平臺為品牌發聲在內的微代言模式。在LOVO七周年慶、LOVO卡通季等上半年的重要的電商活動中，成了營銷最大亮點，也打破了往年常規的營銷策略和手段。而在奧運來臨之際，LOVO品牌將可能牽手奧運冠軍和“體育網紅“，將網紅微代言升級、包裝和打包。此舉也是LOVO家紡正式走出臥室，跨界奧運和體育的一大步，應證了王梁所說的LOVO順應主流市場的定位。
“奧運”不僅是一個運動會，更重要的是一種精神。因此，如何將“奧運精神”和“體育”場景植入到消費者的生活中，正是LOVO家紡正在做的，也是必須要做的市場行為。
據了解，5月15日-17日，由LOVO樂我家紡同步上線聚劃算開售，同時，在聚劃算手機客戶端創新互動玩法，通過語音口令助奧，活動期間，消費者只需登錄聚劃算客戶端，對著APP喊出“樂我家紡聚在里約”，即可免費領取LOVO家紡提供的豐厚大禮包。
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