如果連一個五彩斑斕的夢都做不起，生活還有什么意義？奮力攀爬也不過是為了每一天可以安心躺下，想要一份放松和愜意，更要一個甜美的好覺。對生活充滿熱愛的人，對床品也有一份挑剔的執著。

　　2018年9月26日，LOVO家紡歐洲新銳設計發布會在上海長寧來福士中心召開，吸引多家主流媒體的到場關注。在品牌方和媒體的見證下，LOVO品牌全面升級。

（LOVO家紡歐洲新銳設計發布會啟動）

　　作為羅萊生活旗下子品牌，LOVO家紡一直秉持順應當代中國年輕、時尚消費者的生活方式及消費需求的理念。多年來，LOVO家紡不斷創新、與時俱進，力求走在行業的前沿，一路上取得了許多輝煌的成績，同時也經歷了無數的挑戰和風雨。此次LOVO家紡重磅宣布品牌全面升級，彰顯其向著更國際化的方向前行的信心。

全新品牌定位，彰顯國際化決心

　　目前，國內主流消費群體的消費理念和產品審美正趨向國際化，在家紡行業白熱化的競爭態勢下，LOVO家紡將通過此次的品牌戰略升級，以全新的面貌滿足年輕、時尚消費群體在生活品質層面更高的期待，為消費者帶來更多的驚喜。

　　通過對家紡行業現狀的洞察，對自身的解析和目標受眾的特點研究之后，LOVO家紡邀請里斯中國運用定位策略，確立全新品牌定位：歐洲新銳設計師設計，符合年輕受眾對于床品與生活的審美需求；互聯網直賣床品，沒有中間環節，符合消費者購物環節中對于購物性價比的期待。

（羅萊生活科技股份有限公司總裁薛嘉琛）

　　羅萊生活科技股份有限公司總裁薛嘉琛上臺發言，他提到LOVO家紡是羅萊生活旗下的獨立子品牌，成立至今已有9年歷史，一直保持著高速增長。作為一個相對傳統產業，家紡行業傳承的是對品質的堅持，詮釋的是不斷變化的生活方式。2018年，LOVO家紡對品牌進行了重新定位，未來將繼續聚焦于互聯網，為年輕消費者提供更有品位、更具美學、更有儀式感的生活方式。

牽手歐洲時尚圈設計師，新視覺換新登場

　　發布會上，LOVO事業部副總裁王梁宣布品牌完成視覺策略升級。為了讓品牌價值更加豐富，LOVO家紡重新設計了新logo，Life（幸福生活），Onward（上揚前行），Valuable（價值認同），Oasis（自然健康），“LOVO”詮釋的是當下年輕消費群體的全新生活態度。

（LOVO新logo啟動儀式）

　　LOVO家紡升級后的品牌色，用受到歐洲年輕人追捧的四種色系，詮釋了不同的生活態度，符合當下都市年輕人生活方式和流行趨勢，也為消費者呈現了更時尚的床品美學新潮流。

（LOVO事業部副總裁王梁）

更新代言人，攜手周冬雨逐夢“歐周”

　　為了實現品牌全新戰略定位，LOVO家紡本次攜手國際知名調研公司AC尼爾森，通過精準的LOVO家紡消費者調研和大數據分析，甄選出與品牌定位相匹配的代言人——周冬雨。無論是從時尚度、影響力、還是作品質量等維度，周冬雨均是當中的佼佼者。作為90后金馬獎影后，周冬雨的作品一向是品質與收視的保證，這與LOVO品牌一貫注重內涵與品質的價值觀完全匹配。

歐洲新銳設計，打造更高產品質感

　　繼上半年發布“互聯網直賣床品，沒有中間環節”策略后，此次發布會LOVO家紡宣布，重磅推出“歐洲新銳設計師設計”的全新品牌理念，滿足消費者對床品審美升級的需求。

（荷蘭THJS聯合創始人JokeScholtalbers）

　　發布會現場邀請到了荷蘭設計師分享歐洲新銳設計背后的故事，探討歐洲新銳的定義以及帶給消費者的體驗。在歐洲新銳設計新品宣發VCR中，眾多有設計感的產品精彩亮相，我們看到的是歐洲新銳設計的價值理念——使用自然健康的材質，設計有藝術價值的作品，保持昂揚向上的生活態度，最終獲得幸福生活。

（LOVO家紡設計×生活論壇）

　　未來，LOVO家紡將全面開啟歐洲新銳設計師合作計劃，將蛻變升級成更加高端有品位的生活場景的締造者，為新一代消費者帶來的不僅是自然舒適的生活用品，更是具有質感和格調的生活方式。